专访Ava Nirui——时尚恶搞专家兼Marc Jacobs heavn系列背后的创意大脑

五年前，Ava  Nirui的山寨项目颠覆了时尚圈和 20 多万粉丝的认知：随便一件寻常物品，她都可以改装成奢侈品牌产品。比如，镶水钻的Christian Dior 吸入器、Prada防尘袋裁出来的背心、Louis Vuitton 芭比娃娃——人气一个比一个高，连明星都大爱。歌手SZA还跑来留言：“我有哮喘，得买它！”

然而，Nirui 向《 Vogue》表示，她并不是为了贩卖人气，只是想做一个“有趣的个人项目，看能走多远”。

动漫迷Nirui出生于澳洲，2013年搬到纽约。最初的山寨产品已经为她积攒了不少名气，2017年的“Mark  Jacobes” 涂鸦字样卫衣更引起Marc Jacobs本人的注意。“他搞不清状况，但又很好奇，”Nirui 笑着透露。经历了两次的成功合作后——第二次还请来街头品牌Stray  Rats的一把手Julian Consuegra、出版社IDEA和街头服饰专家Avi Gold——Marc Jacobs为 Nirui 开辟出“特别项目总监”的职位。

今日，我们与Nirui视频连线。看得出，她在布鲁克林的家跟她一样不拘一格；既有加菲猫茶几，也有IDEA x  Keanu Reeves抱枕（这是她与妈妈Meredith  Nirui一起想出来的项目。原照片由她妈妈摄于九十年代的《黑客帝国》片场，后来做成了粉丝支付宝小号出售杂志《My Keanu》）。此时的 Nirui 脑袋仍然嗡嗡作响：昨晚，她参加了一场社交疏离的“免下车”庆功会，庆祝她和Jacobs的新合作成果：Heaven。

这是 Nirui 加入品牌的首个系列，九月份一开售即告罄。设计以怪诞不经的手法演绎复古青少风，作品包括双面毛衣背心（由Bella Hadid和Iris Law示范）、碎花百褶裙、方正尼龙袋、印花超短T恤和钩编渔夫帽。系列贯穿着先锋导演Gregg  Araki的反乌托邦式字体和图像，“与现状息息相关”。

想知道Nirui如何在纽约培植自己的创意社区？Heaven的下一步计划？“抖音世代”如何改变她对“logo 热”的看法？请听她亲自解说。

早在 Heaven 之前，你就已经跟 Marc Jacobs 合作过，第一次是在 2017 年。你一直就想做时尚吗？

“我妈妈从来都是剑走偏锋，她穿着白T恤和Levi’s牛仔裤就去结婚了。我第一次做手工创作是在初中的时候，和好闺蜜一起设计和制作丝网印刷T恤，然后卖给同学。灵感来自电子、锐舞和情绪摇滚，结合了甜美和恶趣味，很有高中的感觉。

“不久之后，我决定做记者。在19 岁时，我为加入了Wheels＆Dollbaby；这个澳洲独立品牌为摇滚明星制作服装——Debbie  Harry给他们拍过广告，掌镜的是德国摄影师Ellen von Unwerth。我从中学了很多行内知识，于是决定投身时尚。”

以后还会继续做山寨项目吗？

“2018 年中，我决定停止项目，因为感觉到头了。山寨项目的趣味在于，我早上一睁眼，就可以突然构思出任何品牌的日常用品。”

你之前提到过，Z世代迷恋奢侈品和标志——现在还这么觉得吗？

“新一代年轻充满创意和趣味，个个都心灵手巧。我从抖音上看到，他们关注气候，懂得节俭。我认为 Logo 热依然存在，但已经有退却的迹象。”

Heaven 背后有什么理念和美学？

“原本的名字是’Trademark’，后来改成了’Heaven'，因为 Marc 希望描述他喜欢的事物——Anna  Sui、Steven Meisel、Louie Chaban 等一众好友都因此笑话他。另外，Heaven还承接了Marc Jacobs 的过往作品，借助错综复杂的垃圾摇滚元素表达系列的主旨：梦一般的解读。”

你还招募了其他合作者，包括洛杉矶雕塑家 Alake Shilling 和艺术指导 Elliot Shields。为什么看重创意合作？

“开始在Marc Jacobs上班之前，我立下了几个目标。我希望为品牌注入新活力，同时振兴品牌的社区氛围——我觉得，社区氛围就是九零时期Marc Jacobs的特色所在。他与Juergen Teller、Sofia  Coppola、Naomi Campbell等人合作愉快，也结下了不错的私交——Marc 本人就是 Heaven 的蓝图。我想引入新一批纽约创意人，重新诠释品牌，丰富品牌的内核。

“时装应该触手可及，不仅在于价格合理，还要有亲切感。有些时尚品牌喜欢拒人于千里，但我不希望如此。”

可否预告一下  Heaven 的第二期作品？

“合作者方面，除了有熟悉的面孔，也会有新血液。因为第二轮产品有珠宝、手袋和配饰，所以设计上花的时间更长，价格也相应高一些。现在，我对 Marc 的喜恶已经相当熟悉，彼此的默契和关系都在增进中。”

如何继续营造社区氛围？

“Gregg Araki 作品的颓废气息和 1988 年影片《异形国度》契合 Marc 的个人审美和 Marc Jacobs 以往的风格。Heaven 不是为了我和 Marc 而设，是为艺术家提供实验和自由发挥的空间。给他们打造平台是我的工作动力。另外，这些艺术家做出了贡献，就应该得到公开的认可。”

Heaven 第二期作品将于2021年3月发布